Graphic Box
Who do you think is the mastermind behind some of the most famous designs and logos in Jerusalem?
Have you ever thought that the logos of your favorite places in Jerusalem were designed by one person? Do you think that any graphic designer should have their own style that they can be known by? Or that they should be more flexible according to their clients’ needs?
Ok, first things first, the person who made the designs for many different and various places in Jerusalem is Hind Awadallah. A graphic designer from Jerusalem, who, since settled in the city has been impressing us with her designs. If you’re from Jerusalem then you must be familiar with these names: Nordic Cafe, City View Restaurant, and Le Sorelle, but did you know that it was Hind who designed their logos and visual identities? Hind also designed logos for some medical centers in Jerusalem like Wadi Joz Medical Center. The variety of her work makes you doubt that it’s really her who made all those designs, but when you see the designs you will sense Hind’s own style speaking on her behalf.
Hind studied graphic design at An-Najah University in Nablus, she’s been working in graphic design and visual identity for almost 12 years, despite her young age. Hind’s first professional experience was during her years of study as an intern in a print shop, not a design or marketing office where most graphic design students would go. “A graphic designer should feel the paper and ink in their own hands, they need to get their hands dirty at the beginnings in order to understand how ideas can be transformed into practical designs” told us Hind. Through this internship at the print house, Hind managed to better understand the market, and to create her own vision which she later developed as her personal style that’s different from her peer competitors.
You might ask, how did Hind manage to create her own identity while being flexible and different at the same time? Well, according to Hind, “Eventually, graphic design is just the method in which we turn ideas into practical applications. The trick is for this application to be clear and relevant to the idea it’s expressing, and technically anyone can do that” (not really, Hind is just very modest). Then she continued: “however, the most important point is to be able to express that idea in a creative and attractive way but at the same time clear and understandable. In that sense, I should never forget what I’m promoting when I’m creating the designs whether it be a restaurant or a clothing store.”
As for being different and standing out in a market full of graphic designers; “it’s all about simplicity” said Hind. Technically, it’s like “Occam’s Razor,” which is a problem-solving principle that, “entities should not be multiplied beyond necessity” or simply “the simplest explanation is usually the best one.” Hind translates that into “the simpler it is, the clearer it can be, and esthetically, the nicer it can get”. For her graduation project, Hind turned one of the most important causes for Palestinians into a creative application. If you think about it, Judaization of Jerusalem, which was the idea for her project, is not even a simple idea to begin with, it’s complicated and multi-dimensional. However, what Hind did was using simple and available material to create a whole visual identity for the idea of Judaization of Jerusalem. This project guaranteed Hind, not only an A+, but also an employment opportunity with one of the biggest marketing offices in town. Moving forward, Hind kept on following this method, simplicity, clarity, and being creative with what you have.
Not so long ago, Hind started her own company, Graphic Box, even the name is direct and simple and at the same time original; exactly like her designs. Basically, clear and simple visuals are easier on the eye and give a feeling of relief to the spectator, and most probably this is what Hind is looking for in her interactions with her clients, for them to be relieved and comfortable. Between us, Hind told us that dealing with clients is not really the easiest thing in the world, especially those who come with fixed expectations or are stuck in the cliches. Nonetheless, this is what Hind likes doing, she wants to help people turn the floating ideas in their heads into real images and installations, to create a visual identity for their work, and help them set their vision to be able to reach their targeted audience. Which is basically what she’s aspiring to do through her work. A couple names that you might recognize, which Hind and the Graphic Box team built their logos and designs are Yummix and Al-Bake Restaurant (what’s your take on the designs?)
Her advice for emerging graphic designers or students is to go work or volunteer at print shops. Well, it is pretty obvious now that Hind’s experience at the print shop was very enriching, otherwise why stress on it that much. So go on, volunteer at the print shop down the street, get familiar with the different kinds of paper and ink, the different color shades and printers, what works what doesn’t, meet people, look into their minds, understand their needs, because these are the people who might be your future clients.
Hind and her Graphic Box are permanent residents at Station J, and according to Hind “I do not intend to get out soon, so make sure I keep my spot”. Don’t worry Hind we’re not planning on letting you go either. Hind actually has been making our different designs since the very beginning and she helped us build our visual identity. She told us how Station J has been the most encouraging and comfortable work environment she’s ever been in. Through having her office at Station J, Hind has managed to organize her work and interactions with her clients much better than working from home or anywhere else, especially that Hind is a mom of two, and we all know how time management can be challenging in that case (Super moms 1, the rest of the world 0). Additionally, having a physical existence for Graphic Box at Station J helped Hind be closer to the people and to her community.
Hind also gives trainings and workshops in design and visual identity, contact her to know when her next workshop is.
يا ترى مين هي العقل المدبرة وراء تصاميم وشعارات بعض أكتر الأماكن المعروفة في القدس؟
عمرك فكرت إنه الشعارات اللي بتشوفها للمطاعم والمحلات المفضلة إلك بالقدس عملهم شخص واحد؟ يا ترى هل كل مصمم جرافيكي عنده أسلوبه اللي بنقدر نعرفه من تصاميمه ولا المصمم لازم يكون مرن ومتغيّر حسب حاجة الزبون؟
طيب بالأول خليني أجاوبكم على السؤال الأول، المصممة اللي كتير تصاميم لمحلات مختلفة ومتنوعة في البلد جاية من عندها هي: هند عوض الله، هند عملت تصاميم وكوّنت هويات بصرية لأماكن يمكن هي هلأ مفضلة عند كتير ناس بالقدس وكمان من برا القدس، مثل: Nordic cafe، City View Restaurant، Le Sorelle وعملت كمان لمراكز طبية مثل مركز وادي الجوز الطبي. هند صارلها بتشتغل بالتصميم الجرافيكي والهوية البصرية من اكتر من ١٢ سنة، بالرغم من صغر سنها (عمرها). اتخرجت من جامعة النجاح في نابلس وكانت أولى خبراتها العملية خلال سنوات الدراسة، في مطبعة مش في مكتب أو شركة تصميم أو تسويق ”لازم المصمم يشتغل بإيده بالورق والحبر والألوان، لازم يوسخ إيديه بالبداية عشان يفهم كيف التصاميم رح يتم تطبيقها بشكل ملموس“ قالتلنا هند. شغل وتدريب هند بالمطبعة هو اللي ساعدها تفهم السوق بشكل أفضل وتقدر تكوِّن رؤيتها الخاصة اللي كانت مختلفة عن زملائها بهداك الوقت وعن منافسينها بالسوق هلأ.
طيب كيف قدرت هند إنها تكوِّن هويتها الخاصة وبنفس الوقت تكون مختلفة ومرنة؟ حسب ما قالتلنا هند إنه بالنهاية التصميم الجرافيكي هو تحويل فكرة عائمة إلى تطبيق عملي، والمهم بهاد التطبيق إنه يقدر يظهر الفكرة اللي بعبّر عنها، وفعليا أي حدا بيقدر يعمل هيك (مش عنجد بس هند متواضعة شوي)، بس النقطة الأهم هي إنك تقدر تبيّن هاي الفكرة بطريقة مبدعة ومختلفة بس بنفس الوقت مفهومة وواضحة. يعني لما بدي أعمل تصميم لوغو ”شعار“ لمطعم؛ لازم آخد بعين الاعتبار اسم المطعم، بس مش لازم أنسى إنه بالنهاية مطعم ولازم يكون واضح هاد الاشي بالتصميم.
بالنسبة للاختلاف والقدرة على إبراز موهبتك بين سوق مليء بالمصممين؛ حسب ما قالتلنا هند هي البساطة، يعني زي مبدأ Occam’s Razor، واللي هو مبدأ لحل المشاكل ينص على إنّه ”لا ينبغي الإكثار من شيء إذا لم تقتضي الضرورة ذلك“. وبالنسبة لهند، إنه كل ما كان أبسط، كل ما كان أوضح وجمالياً أحلى. خلال آخر فصل لهند بالجامعة، وقت ما كان لازم تقدم مشروع التخرج، مشروع هند كان تطبيقه بسيط بس فكرته كانت كبيرة ومهمة وأبداً مش بسيطة، وممكن تكون صعبة التنفيذ بأشياء بسيطة، بس هاد اللي عملته هند، عملت مشروعها التخرج عن قضية تهويد القدس، خلقت هوية بصرية كاملة للفكرة من أشياء موجودة عندها، هاد المشروع ضمنلها فرصة توظيف مع وحدة من أهم شركات التصميم والتسويق عنا بالبلد، وهو هاد الأسلوب اللي ضلت هند تتبعه في مشوارها العملي، البساطة والوضوح والإبداع بما بين يديك.
من فترة قصيرة بدت هند تشتغل على شركة التصميم الخاصة إلها، سمّتها جرافيك بوكس (Graphic Box)، يعني حتى الاسم بسيط ومباشر؛ وهاي التصاميم البسيطة والمباشرة والواضحة للعين والعقل بتعطي شعور بالراحة، وعالأغلب هو هاد اللي بتسعاله هند بتعاملها مع زباينها، إنهم يكونوا مرتاحين. يعني هي هند خبّّرتنا إنه التعامل مع الزباين مش أسهل اشي بالحياة، خصوصا اللي بيجوا بأفكار مسبقة وصعب يغيروها. ولكن وبكل الأحوال هو هاد الشغل اللي هند بتحب تعمله، إنها تساعد الناس يحولوا الأفكار العائمة في راسهم لصور قادرين يشوفوها على أرض الواقع، إنهم يبنوا هوية بصرية لشغلهم، تساعدهم يحدّدوا توجههم ويكونوا قراب لجمهورهم وناسهم، بالضبط زي ماهو هاد الاشي اللي بتطمحله في شغلها، إنها تكون قريبة للناس وقادرة تفهم أفكارهم وتطبقها بصورة عملية. من الأسماء اللي اشتغلتهم هند مع فريق Graphic Box واللي ممكن انتو بتعرفوهم: Yummixو AlBake Restaurant (شو رأيكم بتصاميمهم؟)
كانت نصيحة هند لأي مصمم جرافيك صاعد، أو لسه بيدرس، إنه يروح يشتغل أو يتطوع في مطبعة. واضح إنه تجربة هند بالمطبعة كانت من أهم محطّات حياتها ولا ما كان ركزت عليها كل هالقد. إنزلوا عالمطابع اتعرّفوا عأنواع الورق والألوان والحبر، اتعرّفوا على عقول الناس وأصحاب الشركات والمصالح، شو بيطلبوا وشو احتياجاتهم، هو أكتر مكان رح تقدروا تكونوا فيه هالقد قراب من الناس اللي بالنهاية رح يكونوا أو ممكن يكونوا زباين عندكم.
هند وشركتها Graphic Box موجودين حالياً في محطة القدس Station J، وحسب ما قالتلنا هند ”مش ناوية أطلع، رح أضل وبدكم تدبروني بمكتب شو ماكان، ما إلي.“ هند صارلها مع محطة القدس من بداياتها (بدايات المحطة مش هند) وهي اللي عملتلنا تصاميمنا وساعدتنا نبني هويتنا البصرية المميزة. وبتحكيلنا إنها أكتر بيئة مشجعة ومريحة اشتغلت فيها. قدرت هند من خلال تواجدها في محطة القدس إنه يكون إلها ولشركتها تمثيل على أرض الواقع، مش بس وجود افتراضي. هاد الاشي ساعدها تنظم وقتها وتعاملاتها بشكل كتير أفضل من شغلها من البيت أو أي مكان تاني، خصوصاً إنه هند أم لطفلين، فيعني وقتها محدود غالباً. بالإضافة إلى إنه التواجد في محطة القدس ساعدها تكون أقرب للناس والمجتمع.
وبالمناسبة، هند كمان بتعطي ورشات وتدريبات بالتصميم والهوية البصرية، إذا مهتمين تتعلموا هاي المهارات تواصلوا معها لتعرفوا ايمتى مواعيد التدريبات الجاية.